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Generalidades sobre La Publicidad Contextual


Belleza

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La publicidad contextual es un instrumento del mercadeo digital que permite promocionar, informar o dar a conocer un producto o servicio, con el objeto de persuadir e incentivar al potencial consumidor a realizar su compra o contratación.La publicidad contextual es manejada por medio de aplicaciones de alta tecnología que tienen algoritmos muy sofisticados que identifican las preferencias del usuario a partir de las palabras claves que utilizó en los motores de búsquedas, es por ello que también es conocida con el nombre de publicidad segmentada.Una vez que se tiene identificado al público objetivo y haciendo uso de las mismas palabras claves, estas plataformas de gestión publicitaria pueden seleccionar los anuncios en forma de textos, video o imágenes para ser mostrados en los diferentes sitios donde navega el usuario o colocarlos en los primeros lugares de las páginas de resultados de los motores de búsquedas.La mayoría de la fuente de ingresos de empresas como: Google, Yahoo y Microsoft provienen de la publicidad contextual, es por ello, que todas se han preocupado por diseñar robustos sistemas para su gestión: Google Adsense, Yahoo! Publisher Network de Yahoo y Microsoft PubCenter son los respectivos nombres de sus plataformas.Para ejemplificar el esquema de cómo trabaja la Publicidad Contextual tomaremos a Google como por ser la plataforma preferida por los anunciantes en las principales regiones del mundo: La publicidad contextual patrocinada se gestiona en Google bajo dos plataformas: Google Adwords y Google Adsense. Google Adwords es la plataforma de publicidad para los anunciantes y Google Adsense es el servicio que gestiona los anuncios contratados en AdWords en sitios tales como: blogs, páginas web, foros, directorios, etc. y el método de pago utilizado para ambas plataformas es: PPC pago por clic.EL proceso se inicia con la empresa u organización que genera una campaña publicitaria a través de Google Adwords y se le denomina anunciante. El blog, página web, foro, etc. donde es publicado el anuncio mediante Adsense se conoce con el nombre de medio o publisher. La audiencia cautiva del medio se le denomina clientes potenciales o prospectos.Google funge como intermediario y es el encargado de administrar todas las publicidades y realizar los pagos tanto al medio y como al anunciante por cada clic que realice un usuario, Google como intermediario se queda con una comisión que representa su principal fuente de ingreso.

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